Платформа бренда - описание качественных свойств (идентификаторов) бренда. Это описание того, что отличает Ваш бренд от остальных.
Платформа бренда состоит из следующих пунктов:
1. Философия бренда, включая: Миссия бренда (социальные цели, которым служит бренд – это основа для пиара среди общественности). Ценности бренда (принципы, на которых строится бизнес – это основа для пиара среди управленцев, инвесторов и потенциальных покупателей франшизы).
2. Описание основных групп (целевых аудиторий) потребителей товаров бренда.
Включает социо-демографические характеристики, географические характеристики – основа для планирования размещения рекламы
Включает психографические (стиль жизни) и мотивационные (почему покупают бренд) характеристики – основа для креатива рекламы.
Понимание клиента позволяет наиболее полно удовлетворять его нужды и потребности и нивелировать страхи и опасения.
3. Позиционирование бренда, включая Функциональное (самый вкусный из самых полезных) и Эмоциональное (покой, радость, уверенность в себе)
Определение рамок, в которые вписывается видение бренда с точки зрения ядра Парето бренда – 20% покупателей, которые делают 80% прибыли бренду.
Это позволяет получать МАКСИМУМ прибыли с МИНИМАЛЬНЫМИ расходами.
4. Политика бренда, включая:
a. Товарно-номенклатурная политика бренда.
Описание, какой товар или группа товаров будет предлагаться в линейке данного бренда (монопродукт или сопутствующие, в каком количестве, с какой обновляемостью).
b. Ценовая политика бренда
Определяет ценовой сегмент, в котором будут находиться товары под данным брендом. Дает рекомендации по ценовой и скидочно-бонусной политике.
c. Дистрибутивная политика бренда.
Определяет, каким образом товары бренда будут продвигаться на рынок – через опт, мелкий опт, розницу, через свою сеть, через дилеров, через франшизу и пр.
d. Информационная политика
Описывает, какие сообщения будут использоваться брендом - слоганы, призывы, требования, предложения, слова, словосочетания, фразы и группы фраз (вербальные сообщения)
Какой изобразительный ряд будет использоваться – картинки, рисунки, бекграундеры, фоны (визуальные сообщения).
e. Коммуникационная политика
Описывает, какие коммуникации (средства рекламы и PR) будут использоваться брендом. (Наружная реклама, щиты 3Х6, транзитная реклама – бортовая реклама на маршрутных такси, реклама в прессе, промоутеры и пр…)
f. Политика взаимодействия товаров данного бренда с основными группами потребителей.
Описывает распределение стратегий воздействия на различные группы целевых аудиторий. Какие мотивации, какие сообщения, какие изображения, какие каналы коммуникации подходят именно для избранной целевой аудитории.
